MONTREAL, 11 tháng 9 năm 2023 /CNW/ – Hôm nay, Éduc’alcool ra mắt chiến dịch mùa thu, được trình bày qua hai giai đoạn trong năm nay. Mục tiêu là hướng dẫn người dân Quebec hiểu mối quan hệ của họ với rượu, khuấy động những câu hỏi và suy ngẫm về thói quen tiêu thụ của chính mình, đồng thời thông tin và nâng cao nhận thức về việc tiêu thụ rượu.

Éduc'alcool logo (CNW Group/Éduc'alcool)

Vào mùa thu năm ngoái, Éduc’alcool đã tập trung lại cách tiếp cận, mời mọi người cân nhắc thói quen uống rượu và lý do uống rượu của họ. Tổ chức cam kết đi sâu hơn vào sáng kiến này để kích hoạt những nhận thức về thói quen uống rượu và tính dễ tổn thương đối với rượu. Tất cả điều này được thực hiện với sự nhấn mạnh vào lòng trắc ẩn, có khả năng dẫn đến thay đổi hành vi, khuyến khích công chúng lựa chọn, ví dụ, dịp và bối cảnh tiêu thụ của họ. Éduc’alcool cũng nhằm loại bỏ sự kỳ thị liên quan đến việc lựa chọn không uống rượu.

Hỗ trợ công chúng về mặt tiêu thụ rượu trở nên quan trọng hơn bao giờ hết đối với Éduc’alcool, đặc biệt là xét đến những thay đổi xã hội diễn ra trong đại dịch COVID-19, ảnh hưởng đến thói quen uống rượu của nhiều người. Thực vậy, theo một nghiên cứu gần đây của INSPQ1, những người làm việc hoặc học tập tại nhà trong đại dịch có xu hướng tăng lượng rượu tiêu thụ. Nói chung, những tăng lượng quan sát được là ở những người vốn đã uống rượu, không phải ở những người ban đầu kiêng rượu. Mặc dù chúng ta đã vượt qua bối cảnh đại dịch, thực tế làm việc mới này vẫn tồn tại đối với nhiều người.

Chiến lược chưa từng có để Định vị ở Trái tim của Cuộc thảo luận

Chiến dịch của Éduc’alcool sẽ diễn ra theo nhiều cách khác nhau để tạo ra cuộc thảo luận và trở thành một phần trung tâm của diễn ngôn. “Mọi nhận thức đều bắt đầu bằng một câu hỏi. Vì vậy, chiến dịch sẽ xoay quanh dòng tagline sau: Đó là một câu hỏi về việc thiết lập quán bar của riêng bạn,” bà Geneviève Desautels, Giám đốc điều hành của Éduc’alcool cho biết. Bà nói thêm: “Đây là thông điệp ngắn gọn phù hợp với các giá trị của tổ chức khuyến khích sự tự kiểm điểm và nhận thức về trách nhiệm của chính mình liên quan đến việc tiêu thụ rượu.”

Trong bối cảnh này, Éduc’alcool sẽ triển khai các chiến thuật và chiến lược độc đáo để tiếp cận cụ thể một số đối tượng. Tổ chức, cho giai đoạn đầu tiên của chiến dịch, tập trung vào sự tự kiểm điểm cá nhân về mối quan hệ mà người dân Quebec có với rượu. Từ góc độ này, Éduc’alcool đã hợp tác với chương trình truyền hình thực tế nổi tiếng Occupation Double, thu hút lượng người xem cao trong nhóm thanh niên. Để kích thích nhận thức ở nhóm đối tượng nhắm mục tiêu này và tạo ra cuộc thảo luận giữa gia đình, bạn bè và đồng nghiệp, chiến dịch sẽ làm nổi bật, với giọng điệu dễ tiếp cận và tích cực, các tình huống hàng ngày mà xã hội chúng ta trải qua liên quan đến việc tiêu thụ rượu và những lý do ăn sâu bám rễ cho nó.

Ngoài các tích hợp quảng cáo sẽ được đưa vào suốt mùa giải, Giám đốc điều hành của Éduc’alcool, bà Geneviève Desautels, cũng đã cung cấp đào tạo cho đội ngũ sản xuất và các thí sinh, đảm bảo mọi người trở nên ý thức về lượng rượu tiêu thụ của chính mình, đánh giá các thói quen của họ và tìm thấy sự cân bằng cá nhân. Sự hợp tác chưa từng có này nhấn mạnh sự cống hiến của Éduc’alcool trong việc tham gia tích cực vào cuộc đối thoại.

Các chuyên gia xuất hiện trong các đoạn video thông tin

Xét đến nhiều phản hồi và câu hỏi liên tục sau khi Trung tâm Lạm dụng Chất gây nghiện và Chất kích thích Canada (CCSA) công bố các Hướng dẫn mới của Canada về Rượu và Sức khỏe, tổ chức cảm thấy rất cần thiết phải tiếp tục cống hiến cho việc giáo dục công chúng về việc tiêu thụ rượu có ý thức và vừa phải cũng như phòng ngừa lạm dụng. Hơn nữa, Éduc’alcool cam kết liên tục cung cấp cho công chúng các nguồn lực về chủ đề này.

Phần thứ hai của chiến dịch sẽ tập trung vào việc phát sóng nội dung thông tin, thu thập và phân phối những trải nghiệm cá nhân để nâng cao nhận thức của công chúng về việc tiêu thụ rượu và các rủi ro liên quan. Hợp tác với các chuyên gia có uy tín trong lĩnh vực y tế của họ, một loạt các chủ đề sẽ được trình bày trong các đoạn video thông tin mang tên Trong sự minh bạch hoàn toàn. Các chủ đề sẽ được thảo luận bao gồm tác động đến sức khỏe tinh thần; tác động đến sức khỏe xã hội, với sự đóng góp của Tiến sĩ Youssef Allami, nhà tâm lý học, nhà nghiên cứu lâm sàng về nghiện và cố vấn khoa học cho Éduc’alcool. Các tác động về sức khỏe thể chất cũng sẽ được giải quyết, với những hiểu biết từ Tiến sĩ Anne Julie Frenette, dược sĩ và Giáo sư lâm sàng tại Khoa Dược, Đại học Montréal. Những đoạn video này nhằm mục đích cung cấp sự hiểu biết sâu sắc hơn về tác động của việc tiêu thụ rượu, đồng thời thúc đẩy người xem suy ngẫm sâu hơn về vấn đề này.

Chiến dịch sẽ được triển khai chủ yếu trên truyền hình, trang web và mạng xã hội.

Tài liệu quảng cáo có thể được tải xuống tại liên kết này.

Để biết thêm thông tin về chiến dịch, công chúng được mời truy cập trang dành riêng (hiện chỉ có bằng tiếng Pháp): educalcool.qc.ca/se-questionner. Trang web bao gồm một loạt thông tin rộng rãi dựa trên các